老年人医美市场潜力巨大 中老年人医美的热潮或许才刚刚开始

2021-11-23 09:10:40

电梯里,一位头发花白的妇人面色纠结,碍于身边年轻女孩的目光,始终不敢按下标注“整形外科”的4楼按钮。这时,另一名老人上来,干脆地把“4”按亮,在年轻人诧异又带点嘲讽的目光下,两名上了年纪的阿姨走进了整形外科,接受咨询、并选择项目。

这个画面来自于某部电视剧,并且在现实中也正在发生。越来越多老年人走进整形医院,他们希望通过医美重拾年轻风采,也实现迟到的“为自己而活”。

据公开数据显示,医美消费的人群从过去的25-40岁,正向两端扩散,变为18-60岁。 早在2018年,阿里健康数据显示,银发族医学美容支出是2017年的4.4倍。到了2019年,中老年人医美的热度进一步攀升。天猫医药数据统计,2019年十一长假期间,走进医美机构进行口腔护理、医美手术的中老年人群比2018年增长接两倍。新氧发布的《2019年中国双眼皮消费报告》也显示:2019年中国双眼皮手术消费用户中46-50岁占比同比增长超过了100%——各种数据都在表明,迎接更美的自己,不分年龄!

年过半百开始“解放”自己 退休后有时间做医美享受生活

家住临的何阿姨接触医美1年多,算是医美“入门级选手”,并且有在这条路上“进阶”的打算。“我现在皮肤状态还挺好,等皱纹多了我想试试水光针、玻尿酸这些,让皮肤更光滑饱满。”何阿姨告诉记者,她今年57岁,两年前刚退休。从1982年开始参加工作,照顾家里,把女儿培养成浙江大学研究生,再看着她结婚成家,何阿姨忙忙碌碌37年后,才终于有时间为自己做一些事情。

于是,闲不住的何阿姨开始上老年大学,晚上去跳广场舞,和姐妹出去旅游,还一起去美容机构做指甲……做指甲时她发现,很多小姑娘都在做脸,“脸蛋毛漂亮嘞”,何阿姨心动了。她说:“像我这个年纪做脸的人虽然不多,但我想想看也没什么事情嘛,就开始做了。”何阿姨主要做的是祛黄褐斑项目,刚开始每天都要去一次,后来两三天去一次,现在一周去一次,已经成为了惯。

对于何阿姨的医美选择,女儿小应表示很支持,她告诉记者,母亲刚退休时自己最担心她寂寞,但现在看她活的多姿多彩,而且越来越有精神,心里放心不少。“我妈还说要带我一起去医美呢,感觉她比我潮多了!”

一年多下来,何阿姨大概花了一万元人民,她觉得这个付出非常值得。医美之后夸她的人明显变多了,一起跳舞的姐妹夸她、女儿女婿也夸她,连不怎么会夸人的丈夫有时候也会夸一句好看。“上次原先老单位同事在路上碰到我,说大姐现在怎么这么年轻啊,越来越容光焕发了。”说起这件事,何阿姨止不住开心的笑。最重要的是,何阿姨变得越来越有自信了。现在的她会网购好看的衣服、让自己美美的护肤品,还会出去旅游、拍短视频——年过半百,她好像解放了自己,各种想法和欲望都想去实现。

老年人最爱祛眼袋、提眉

以小手术为主 花费两万左右

“几乎每周都有1-2位老年人来咨询、做手术,已经是比较常的一件事情了。”杭州薇琳医疗美容医院整形美容外科的主治医师温科磊告诉记者,50岁以上的用户最喜欢做围绕眼周的医美项目,比如祛眼袋、提眉、填泪沟等。“因为人最容易显老的就是眼睛,把眼周的状态改变,人感觉能年轻很多岁。”

这些对医美接受度高的“银发族”,一般都是退休人员,有良好的经济水,有些是退休后文艺活动丰富,对自己的外貌要求比较高,还有些是儿女带着来做医美。“这些子女往往30岁左右,自己也做过一些医美,恢复得不错之后,推荐父母也过来。”温医师记得,自己接待过的最高龄顾客是75岁叔叔,做的是祛眼袋项目,恢复之后看着镜子里的自己,这位叔叔笑得格外有精气神。

温医师从业整形13年,他觉得老年人做医美的比例是随着时代经济发展的脚步越变越多的。在他看来,想要变美没有年龄限制。“这些手术对生活质量完全没有改变,就是追求精神世界。”不过老年人毕竟年纪大了,和年轻人相比更要考虑身体因素,术前需要做各种身体检查,确保安全,而且术后的恢复也会比年轻人稍微久一点。因此老年人一般都会选择做微创型的整形手术,或是通过注射、美容线、美容针等方法进行改善,在短时间就能变年轻,尤其适合老年人的需求。

同时,老年人对于价格也比年轻人更为敏感,他们一般不会选择花费比较高的美容项目,一些价比高、见效快的抗衰老整形项目比较受他们的欢迎。同样的项目,也会“货比三家”。温医师告诉记者,一般来他们医院的老年人,做的项目基本上花费在两万元左右。

老年人医美市场潜力巨大

但需要更专业的技术和规范

根据艾瑞咨询发布的《2020中国医疗美容行业洞察白皮书》,2015-2019年,中国医美市场规模从648亿元快速攀升至1769亿元,年复合增长率达28.7%。即使2020年受到疫情影响,艾瑞咨询预测医美市场2020-2023的年复合增长率也在15%以上,2023年市场规模将超过3000亿元。除此之外,各种台发布的数据,还有整形医院所观察的趋势,都显示中老年人的医美需求正在快速释放,千亿市场里的老龄化的趋势正在变得明显。

但市场蕴含的无限潜力同样意味着巨大挑战,温医师告诉记者,整形手术虽然并没有年龄上限,但年龄越大手术隐患越多,尤其是心脑血管疾病、糖尿病、高血压患者需要特别注意。“即使只做简单整容,在做风险评估时都须将实情详细告知医生。老年人新陈代谢慢,免疫力低,不建议做大的整形手术。另外,老人整容一定要选择专业的医学美容整形机构和经验丰富的医生。”

此外,从目前的现状来看,医美行业对中老年人的关注度仍然没有年轻人高。上周四下午,记者在杭州薇琳医疗美容医院的一楼大厅,看到不少年轻女孩正在接受咨询,偶尔才有一位上了年纪的人走入。因此,为老年人做医美对医生的专业素养要求也更高。翻阅以往的报道,可以看到各种老年人医美事故不在少数。比如2018年《大连晚报》曾报道一位年过六旬的女士在做切眼袋手术后,险些双目失明。她的眼下外睑处外翻,睡觉都闭不上眼。去大医院看,才发现整形失败,导致角膜发炎。

眼下,中老年人医美的热潮或许才刚刚开始,越来越多老年人可以借助医美,提升个人气质,或者自信满满地活跃在文艺舞台。但这在之前,应抱以理智而冷静的态度,根据自身条件,听从专业医生的意见选择适合自己的医美项目。毕竟,比变美更重要的是安全。

(商报记者 祝云燕)

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